一張椅子我只能自己坐著，兩張以上椅子我們便開始交談了

前些時候Facebook推出了從2004年創業以來的第一支90秒的形象廣告影片「The Things That Connect Us」，影片多達十二國語言，在全世界各個國家播放。

執導本廣告的是《靈魂的重量》和《火線交錯》的墨西哥導演阿利安卓‧崗札雷‧伊納利圖(Alejandro Gonzalez Inarritu)所拍攝，他所最擅長的便是人與人之間微妙的交錯複雜關係。

 

廣告開頭就是一張懸浮在森林中的椅子，然後開始說明椅子的創造是為了讓人們可以坐下休息且能進而談話。任何人都可以坐在一起談天說笑，或靜靜聆聽別人的故事。椅子是把人聚在一起的橋梁，而那就是影片的重點，

 

“椅子就像FACEBOOK.”

“連結你我之間的溝通距離.”

影片接下來又提到幾個連結的譬喻，像門鈴、飛機、橋樑，影片整體調性輕柔緩慢，搭配着「Explosions In The Sky」樂團所打造的背景音樂讓我們更容易身處其中的接受到片中想傳達的意念。

提到行銷，不得不提Facebook在這支廣告裡明顯地想擺脫科技產業冷冰冰的行銷手法，進而用感性訴求的口吻來說明臉書的存在就像我們生活中隨處可見的事物一樣，他的重要性就像我們每天都要坐的椅子般，不可缺少，甚至更是現代人與人之間溝通的橋梁，儼然暗示Facebook自身已是一種新型態的生活溝通方式，但對每月平均使用已達10億人次的Facebook來說，我想這樣的自我定位也不為過。 這支廣告對Facebook來說絕對是一個重要的里程碑。

Mark Zuckerberg：”我們相信人性是渴望這世界變得更開放和更多連結，而這也為什麼我們會聚在一起”- Facebook的行銷威力，是不是已經悄悄地改變了你我的生活方式呢？

– M.Q.