這隻猩猩絕對不是偶然！

小明重摔ㄧ跤，昏迷不醒。
你會替他緊張。

小丑重摔ㄧ跤，昏迷不醒。
沒人會緊張，反而還看他笑話。

同樣的悲劇，為什麼會有不同的反應？

這就是喜劇的基本操作技巧 — 喜感距離(Comic Distance)。

小丑在視覺上，動作上，以及在在行為上的誇大，間接隱射了一個能把真實世界區隔的距離，所以觀眾可以脫離現實，放心的大笑。而小明就是缺少了這個距離，所以悲劇發生在他身上就顯得很真實，讓人感到不安。換句話說，喜劇的基本操作技巧，就是交互運用視覺隱射(Visual Cue)，動作隱射(Action Cue)，以及行為隱射(Conviction Cue)來製造距離，區隔真實世界。

今天要跟大家分享Fallon廣告公司為英國品牌Cadbury Schweppes的巧克力產品所打造的廣告，正好就把這個技巧發揮的淋漓盡致。透過一隻猩猩(視覺隱射)的大幅度動作打鼓(動作隱射)，加上表情極度投入(行為隱射)，簡簡單單的就創造了一個效果十足的喜感距離。試想，如果這廣告找小明來安份的打鼓就會破壞了這個距離，變得平淡乏味一點都不好笑，是也不是？

我相信任何一門藝術都是要透過理性的手段去達成一種感性的目的。音樂家如果沒有時常練習演奏技巧，那麼當靈感來時他就無法奏出感人的曲子。作家如果沒有時常練習寫作技巧，靈感來時就寫不出感人的文章，影視工作者，如果沒有時常練習說故事的技巧，那麼他就無法傳達感人的故事。

技巧才是王道。看似簡單的猩猩絕對不是偶然！

– Marshall Law