笨笨的死法

這支由知名廣告代理商McCANN所製作的澳洲墨爾本地鐵宣導短片，雖然看似詼諧，但其實講述了一個非常嚴肅的主題— 死亡。

如何有效的傳達穿越平交道是個危險的舉動，開門見山，直接帶出死亡一詞的確是個很好的做法，頗有警示的味道在。但做為一個廣告的主題，是否會讓人感覺太過沈重？畢竟死亡對大多數的人來說，是極深的恐懼。

然而，在這支廣告中，我們看到了創意的力量。

可愛到爆炸的洗腦旋律，加上令人會心一笑的有趣動畫，一一帶出各種「笨笨的死法」。不管是音樂還是動畫，任誰都很難將它們與死亡產生連結。利用一個簡單的反差就讓恐懼的氣息消失的蕩然無存，且有效的帶出穿越平交道的嚴重後果。相較於之前備受爭議的政府宣導廣告，這樣的創意除了可做為借鏡外，也實在讓人欽佩。

– D.T.